南海电子竞技协会会长畅谈行业变革与机遇

作为南海电竞产业发展的亲历者和推动者，南海区电子竞技运动协会会长夏鹏对行业的洞察，揭示了广东电竞产业正处于一个关键的转型与跃升时期。

行业发展与政策红利

夏鹏指出，2025年可谓是广东电竞产业的"政策大年"。《关于推动广东电子竞技产业高质量发展的若干政策措施》的出台，明确了以广深为"双核"，支持佛山等市打造珠三角电竞城市群的战略布局。这份被称为"电竞18条"的政策，从产业布局、内容生产、赛事体系等七个方面提供了有力支撑。

在这一省级政策出台前，南海区就已展现出前瞻性。早在2020年，南海就推出了粤港澳大湾区首个电竞专项政策。其扶持力度尤为引人注目，例如对电竞俱乐部参赛的最高年奖励可达500万元，展现出"千金买马"的魄力。

政策的引导作用非常明显。截至目前，南海已注册20余家电竞相关企业。位于文翰湖片区的国际创智园，已汇集了南海区电竞协会、腾讯和平精英青训营等19家电竞相关机构，产业链企业占比高达85.71%。虎牙、欢聚等互联网大厂的区域总部也在筹备迁址至此，预计投产后年税收可达3亿至5亿元。

赛事经济与变现挑战

凭借八年的赛事运营经验，夏鹏带领的棱镜文化通过运营英雄联盟全球高校冠军杯、LPL春季赛总决赛等顶级赛事，已为佛山本地合作企业带来千万级的经济收益。

夏鹏也坦诚指出了赛事经济的局限性。目前，南海年均举办3-5场大型电竞赛事，但单场比赛通常只持续1-2周，赛事结束后对城市的长期影响力有限。2023年某赛事虽吸引了5000名外地观众，但赛后仅12%的观众留存并参与本地后续活动。

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夏鹏指出了一种认知误区："很多品牌觉得年轻人消费能力弱，不愿投电竞广告。" 但他强调，年轻人愿意为'热爱'买单，关键是如何把'流量'变成'消费'。统计数据显示，南海电竞用户中72%为18-30岁的年轻人，人均年电竞消费达2800元。

产业融合与创新实践

面对挑战，夏鹏及其团队积极探索"电竞+"的创新模式，试图在电竞与城市特色之间建立起更深层次的情感联结。

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夏鹏分析："电竞行业想具备蓬勃旺盛的生命力，一定要跟本土城市和特色产业相结合。如果只是'自嗨'，将无法走得长远。" 这种理念促成了诸如以南海醒狮为原型的"狮舞东方"电竞皮肤等创新产品的出现。

️ 区域定位与差异化发展

在粤港澳大湾区的电竞版图中，夏鹏客观地分析了佛山的区位优势和挑战。

夏鹏指出，与成都、青岛等成熟电竞基地已形成的"俱乐部+配套+品牌"完整生态相比，佛山仍处于起步探索阶段。南海区早在2020年就开始转变思路：既然难以在产业链上游的游戏厂商中分得蛋糕，便转而主动对接中下游环节的头部资源，实现"搬大树、招大商"。这一策略的标志性成果，便是引进了虎牙虎牙直播全球研发总部和欢聚集团产业互联总部，这两个百亿级项目建成后将吸引约13000名高素质技术人才进驻。

未来展望与发展路径

面向未来，夏鹏为南海乃至广东的电竞产业描绘了三条清晰的发展路径。

1. 构建多层次赛事体系：他认为，若能形成"大型赛事造热度+城市联赛保留存"的赛事体系，南海电竞消费市场规模有望从2024年的8亿元增至2026年的15亿元。目前，协会正推进三大重点项目：与虎牙对接引入优质杯赛、筹备明年职业赛事、策划本地城市联赛。

2. 强化人才教育培养：夏鹏特别强调了电竞教育的重要性。南海的高校及技校已开设电竞相关专业，培养赛事执行、导播、裁判等人才，这些在校生甚至会被抽调到上海参与赛事实操，行业认可度较高。

3. 推动数实深度融合：完美世界集团总编辑伊迪指出，电竞本身就是线上与线下结合的新业态，是承接数实融合发展东风的重要领域。

夏鹏对南海电竞经济发展的观察，揭示了这个新兴产业正从初期的政策驱动，向内生的创新驱动转型的关键节点。正如他所感悟的："电竞的魅力在于永远有翻盘的机会。